Das Experiment schlug ein: Schon die Eröffnung der medienfrische war ein voller Erfolg. Eine Prozession durch Bschlabs und ein Konzert der Band JESSE bildeten den feierlichen Auftakt des Festivals.

Auf 1400 m Höhe, in einem Seitental im Tiroler Außerfern, befindet sich mit dem Bschlabertal die Location der medienfrische. 33 Tage lang haltet Kunst Einzug in einem abgelegenen Alpental.