Die Anfangstage. Wie war das damals und wie ist es heute?
Als ich 2006 das Sponsoring übernommen habe, waren es weniger als die Hälfte der aktuellen Partnerschaften. Das Netzwerk wurde seitdem massiv ausgebaut. Auch die Kooperationen mit den Kunst- und Kulturinstitutionen wurden deutlich verstärkt. Unter der Intendanz von Barbara Pichler hat die Ausrichtung der Diagonale auch internationalere Strahlkraft bekommen und Branchengäste und Presse aus aller Welt konnten für den österreichischen Film begeistert werden. Agnes Godard, Mia Hansen Løve und James Benning (in Kooperation mit dem Kunsthaus Graz) waren dadurch erstmals mit Werkschauen in Graz. Peter Schernhuber und Sebastian Höglinger haben dem Festival dann eine Frischzellenkur verpasst. Es kam zu einer Verjüngung des Publikums, was soviel heißt wie: Jüngere Protagonistinnen und Filmschaffende am Sprungbrett zur Karriere werden verstärkt eingeladen, wobei auch die älteren Meister wie Michael Haneke, Ulrich Seidl und 2019 Hanno Pöschl immer gerne nach Graz gekommen sind.
Was machen gute Kooperationen aus?
Zufriedenheit auf allen Seiten und Langfristigkeit, damit die Sichtbarkeit, der Wiedererkennungswert und der Imagetransfer auch bei den Kundinnen oder Geschäftspartnerinnen des Sponsors ankommt. Es ist wichtig, sich mit den Inhalten identifizieren zu können. So bedeutet das für die Intendanz und mich, in Anlehnung an das Programm, immer wieder Neues zu finden und Projekte maßgeschneidert anzubieten. Gutes behalten, Neues entwickeln. Eine Herausforderung, die aber auch Spaß macht.
Auf welche Kooperationen sind Sie besonders stolz?
Auf das große Netzwerk der Diagonale-Partnerinnen, das uns 2020 auch durch die Krise getragen hat. Auch auf die vielen regionalen Partnerinnen von Diagonale #denktweiter. Auf viele MAECENAS-Preise, die wir gemeinsam mit unseren Partnerinnen gewinnen konnten. Auch die Diagonale selbst wurde mit der Sponsoringeinreichung »Everyone’s a winner!« ausgezeichnet. Darüber hinaus auf die Preise bei »Nachhaltig gewinnen!« Hier sind wir in der »Hall of fame« gelistet. Auf die Hauptsponsorings der Reihe »Diagonale im Dialog« durch die Steiermärkische Sparkasse seit 2017 sowie von »Wir bauen eine neue Stadt« im Rahmen des Historischen Specials durch die Reininghaus Gründe 2021.
Was hat sie dazu bewegt, der Diagonale so lange so nah zu bleiben?
Weil mir das Ganze auch über die Jahre hinweg immer noch spannend erscheint. Mir gefallen die Bezüge zwischen Kunst, Film, Festival und Sponsoring. Man möchte ja glauben, dass es mit der Zeit Routine wird, das ist aber überhaupt nicht der Fall. Zum anderen weil das Team, das dann während dem Festival aus mehr als 150 Personen besteht, großartig ist und man sich immer auf Augenhöhe begegnet. Der Austausch mit jungen Leuten gibt mir viel.
Link zur Sonderausgabe Diagonale – Festival des österreichischen Films
